广告应当具有可识别性。通过大众传播媒介发布医疗广告应当显著标明“广告”，能够使消费者辨明其为广告。发布医疗广告还应当标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号。

一、核心禁止词汇分类与示例

1. 绝对化用语

示例

国家级、世界级、最高级、第一、唯一、首个、首选、顶级、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、独一无二、史无前例、万能、永久、终极、最先进、最有效、冠军、NO.1、TOP.1、极致、绝对、彻底等。

依据：

《中华人民共和国广告法》第九条明确禁止使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语，避免误导消费者。

2. 医疗效果承诺

示例：

根治、治愈、治愈率、有效率、包治百病、安全无毒副作用、毒副作用小、不复发、不反弹、彻底解决、永久告别、药到病除、标本兼治、100%有效、无效退款、保险公司承保等。

依据：

《广告法》第十六条禁止医疗广告含有表示功效、安全性的断言或保证，以及说明治愈率或有效率，确保广告内容科学真实。

3. 疾病相关用语

示例：

涉及疾病名称（如癌症、糖尿病、高血压）、症状描述（如眼干、头痛、关节疼痛）、治疗手段（如手术、药物）等。

依据：

《广告法》第十七条规定，非医疗、药品、医疗器械广告不得涉及疾病治疗功能或使用医疗用语，防止误导消费者。

4. 虚假或误导性用语

示例：

祖传秘方、宫廷秘方、特效、强效、速效、神效、家庭必备、神奇、奇迹、瞬间、即刻、立即、快速、天然、纯天然、无添加、无化学成分、无副作用、低风险、微创、无痛、无创、不留疤等。

依据：

《广告法》第四条禁止虚假内容，第二十八条禁止虚假宣传，要求广告必须真实、合法。

5. 特殊药品及治疗方法

示例：

麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品、戒毒治疗药品/方法、A型肉毒毒素、BOTOX、保妥适、注射除皱、生物除皱等。

依据：

《广告法》第十五条禁止特殊药品作广告，因其使用需严格管控，避免滥用风险。

6. 其他禁止内容

示例：

利用患者、专家、医疗机构名义作证明；比较其他药品/医疗器械；含有迷信色彩（如“招财进宝”“转运”）；限时但无具体日期（如“最后一波”“随时结束”）；未授予专利权的专利申请宣传等。

依据：

《广告法》第十六条、第十七条及《医疗广告管理办法》相关规定，确保广告内容合规、不误导。

二、特殊场景禁止内容

1. 医疗美容广告

禁止内容：

面向未成年人推介医美项目；

违背公序良俗贩卖容貌焦虑（如“丑陋”“衰老”等负面描述）；

使用“换肤”“重生”等夸大性词汇。

依据：

《医疗广告管理办法》及2025年最新合规提示，强调保护未成年人权益，杜绝虚假宣传。

2. 保健食品广告

禁止内容：

涉及疾病预防、治疗功能；

使用“医院推荐”“医用级”“医疗级”等描述；

未显著标明“本品不能代替药物”。

依据：

《广告法》第十八条及《食品安全法》，确保保健食品与药品区分，避免消费者混淆。

3. 药品广告

禁止内容：

发布特殊药品广告；

使用“最新技术”“最高科学”等绝对化用语；

赠送、有奖销售等促销手段。

依据：

《广告法》第十五条、第十六条，规范药品广告内容，确保科学性和严肃性。

三、合规建议

1.避免绝对化用语：

使用“较”“理想”“先进”等替代词，如“较高效能”替代“最高效”。

3..明确效果描述：

用“辅助改善”“有助于”等替代“治愈”“根治”，如“辅助缓解关节不适”替代“治愈关节炎”。

3.禁止疾病相关词汇：

非医疗广告不得涉及疾病名称或症状，可用“改善肌肤状态”替代“治疗痤疮”。

4.核实专利与荣誉：

确保广告内容真实，不虚假宣称专利或奖项，如“专利技术”需提供有效证明。

5.遵守特殊规定：

医疗美容广告需符合未成年人保护要求，保健食品广告需明确标示警示语，如“本品不能代替药物”。

四、总结

2025年，中国对医疗广告的监管持续收紧，重点打击绝对化用语、虚假效果承诺及疾病相关误导性内容。广告主需严格遵循《广告法》《医疗广告管理办法》等法规，确保内容真实、科学、合规，避免触碰法律红线。同时，建议定期关注国家市场监督管理总局、卫生健康委员会等部门的最新政策，及时调整广告策略，维护品牌信誉。