"健康普查"短信实为营销陷阱 广州某肛肠医院被罚150万元

近日，广州市越秀区市场监督管理局对辖区内某肛肠医院开出150.87万元罚单，该医院因群发126万条虚假宣传短信及违反明码标价规定被依法查处。这起案件揭开了部分民营医院违规营销的黑幕，引发社会广泛关注。

据调查，该医院在2024年10月至2025年3月期间，通过两家短信服务公司发送126万条营销短信。这些以"1068"号段发送的短信，内容包含"广州市民胃肠健康普查正在进行"等字样，刻意营造政府公益活动的假象。执法人员发现，96%的受访患者表示，正是因为短信中的"普查""广州市民"等表述，才误以为是政府组织的惠民活动而前往就诊。

"这明显是利用群众对政府公信力的信任进行商业欺诈。"市场监管执法人员指出。事实上，广州市卫健委早在2023年、2024年就两次公开辟谣，明确表示从未组织过此类全市性胃肠健康普查。但该医院仍顶风作案，通过这种误导性宣传非法获利30.87万元。

除虚假宣传外，执法检查还发现该医院存在价格公示不全的问题。其价目表中缺少电子结肠镜检查（272元/次）和电子胃十二指肠镜检查（200元/次）等核心项目的标价信息，违反了明码标价规定。

广州市越秀区市场监督管理局综合考虑案件性质、社会影响等因素，依据《反不正当竞争法》和《行政处罚法》相关规定，最终作出没收违法所得30.87万元、罚款120万元的处罚决定。两项合计罚没款达150.87万元。

此案暴露出部分民营医院营销乱象。业内人士指出，近年来一些民营医院为争夺客源，采用"义诊变强制检查""低价引流高价治疗"等套路，不仅损害患者权益，也破坏了整个行业的声誉。监管部门表示将持续加大执法力度，维护医疗市场秩序，同时也呼吁民营医疗机构诚信经营，以优质服务赢得市场认可。