12月10日，北京同仁堂与北京前门文华东方酒店正式启动“中医赋能 旅居焕新”跨界合作。这场合作让拥有三百余年历史的中医药老字号走进了高端酒店场景。

活动现场，嘉宾们在专业药师指导下体验古法搓丸与香囊制作，药材的清香与传统技艺的展示打破了中医药与普通人之间的距离感。

01 跨界合作

同仁堂与文华东方的合作标志着中医药正式进入高端旅居领域。启动仪式上，双方宣布将围绕“中医+酒店”模式深化文旅融合。

同仁堂将专业的中医康养资源引入酒店场景，而酒店则为中医药文化传播提供沉浸式展示平台。

同仁堂集团党委副书记范红在致辞中表示，此次合作打破行业边界，是一次“传承精华、守正创新”的实践。

02 模式创新

这种“中医+酒店”的模式并非简单的服务叠加，而是构建全新的健康服务生态。根据规划，酒店将定期举办中医健康养生科普讲座，向宾客普及健康知识。

后续还将推出中药药枕、节气养生茶饮等产品，实现“健康服务+高端旅居”的价值叠加。

同仁堂专业的中医康养资源与酒店的场景运营优势相互赋能，构建以 “沉浸式体验”与“生活方式融入” 为核心的现代中医药健康服务体系。

03 行业趋势

同仁堂与文华东方的合作并非孤例，而是行业趋势的一个缩影。早在今年6月，广州白天鹅宾馆就与广东省中医院签署了中医药文化推广协议。

白天鹅宾馆以42年的地标底蕴，为中医药文化搭建了生活化场景，活动现场设置了从草药趣味拼图到艾条制作等一系列体验项目。

更早一些，新绎七修酒店已经构建了“身心灵平衡”的全场景健康生活方式服务体系，其康养板块收入占总营收的50%，充分验证了 “传统养生智慧+场景化运营” 商业模式的成功。

04 市场潜力

健康消费的崛起为“中医+酒店”模式提供了市场基础。随着人们对健康生活方式的追求不断提高，中医药文化的“烟火气”日益受到重视。

这种“烟火气”的本质是将抽象的文化符号转化为可感知、可参与的生活场景，让传统智慧融入日常饮食、起居、社交与精神需求。

从家庭场景的健康管理到社区场景的亚健康调理，再到职场场景的碎片化养生需求，中医药正在通过不同维度渗透日常生活。

05 挑战与机遇

“中医+酒店”模式虽然前景广阔，但也面临标准化与专业性的双重挑战。如何确保中医药服务在酒店场景中的专业性和安全性，是需要解决的首要问题。

与此同时，这种模式也为老字号品牌焕新提供了思路。同仁堂与首旅集团此前已展开合作，聚焦“药食同源”中医药养生文化与京味儿餐饮文化，合力打造文商旅融合式消费新场景。

双方曾联合推出包含酸梅汤、桑伏茶等20款健康饮食品的礼包，并通过沉浸式体验活动激活百年品牌价值。

酒店大堂里，一位外国宾客好奇地询问药师手中药材的名称。药师耐心解释着每种药材的用途，同时手上不停，将混合好的药材搓成均匀的丸剂。

这种原本只出现在药房中的场景，如今成为了高端酒店的体验项目。随着同仁堂与文华东方合作的深入开展，中药药枕和节气养生茶饮将进入客房。

从北京到广州，从五星级酒店到特色度假村，“中医+酒店”的模式正在悄然改变旅居体验的定义。当清晨的第一缕阳光透过窗帘，客人唤醒他们的可能不仅是咖啡香，还有一杯根据节气调配的养生茶。

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