5月6日，凯悦酒店集团与东呈集团一起搞了个大动作——双方正式签下中国区总特许经营战略协议，要把凯悦旗下中高端品牌凯悦嘉邻（Hyatt Select）带到中国内地市场。

具体来说，东呈集团旗下的寰悦国际控股（海南）有限公司拿下了凯悦嘉邻在中国内地的独家开发和运营权。简单讲，以后你在内地看到的每一家凯悦嘉邻酒店，背后都是东呈在操盘。

凯悦嘉邻，到底是一个什么样的品牌？

说白了，这个品牌就是为那些节奏快、讲究效率的出行人士准备的。它走的是现代简约风，不花里胡哨，但该有的都有——舒适的客房、24小时自助超市、健身中心，还有个能吃饭、能办公、能歇脚的多功能大堂。品牌已经接入了凯悦天地（World of Hyatt）会员计划，这个计划在全球拥有超过6600万会员，住客积分、兑房晚这些玩法一应俱全。

对酒店业主来说，凯悦嘉邻的吸引力在于“灵活”。不管你是盖新楼还是拿老物业改造，品牌都能适配，而且运营模式偏高效，成本可控，算是降低了入局门槛。

为什么是东呈？

这次合作其实不是东呈和凯悦第一次联手。早在2018年，两家就一起推过凯悦嘉轩和凯悦嘉寓品牌，当时的计划是5年内开50家店。如今八年过去，双方再次走到一起，底气和信任度显然比当初更足。

东呈这边，家底也确实厚实。截至合作公布时，东呈旗下加盟酒店已经超过3500家，覆盖全国30多个省份，注册会员超过1.3亿，在国内连锁酒店里稳居前五。而凯悦全球有1500多间酒店，品牌调性和管理经验毋庸置疑。

双方怎么说？

凯悦大中华区总裁何国祥对这次合作的评价很直接：“东呈在规模、市场洞察和数字化运营上都很有实力，是把凯悦嘉邻带到全国的理想伙伴。”

东呈创始人程新华则说：“我们两家在价值理念和长期愿景上高度契合。凯悦提供品牌和体系，东呈出执行力和本土经验，这样才能把事情做成。”

寰悦国际董事长冀宏军也表了态：“我们会把凯悦的全球品质和本土运营能力揉在一起，让这个品牌既有竞争力，又能持续走下去。”

目前，中国中高端酒店市场正在经历新一轮升级，住客对国际品牌、稳定品质和性价比的需求都在往上走。凯悦嘉邻这个时候进场，算是一个不错的时机。至于东呈能不能把这个品牌在中国铺开，接下来就看实际落地了。

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