14部委联合出手，网信、卫健部门将对短视频、直播、线上问诊平台开展联合巡查，一场针对互联网医疗乱象的专项整治正式拉开大幕。‌

你有没有刷到过这种视频——某个穿白大褂的"医生"对着镜头侃侃而谈，"这个水光针打完皮肤能年轻十岁""这个减肥药不运动不节食照样瘦"，评论区一堆人问怎么买、哪里能打？这些看起来像科普的内容，实际上很多都是违规引流，背后藏着一条灰色利益链。

现在，这种事要被严管了。

14部委联合发文，这次动真格了

最近，14个部委联合发布了今年的纠风工作要点，里面专门拿出一大块内容讲互联网医疗的专项整治。要知道，14个部委一起发文件，这个力度是相当少见的，说明上面对这件事非常重视。

文件里说得很清楚：网信部门和卫健部门要联合巡查，重点盯着短视频平台、直播平台和线上问诊平台。这基本上把现在医生搞副业、搞引流的主要渠道全覆盖了。

核心要求有几条，条条都是冲着目前最突出的问题去的：

‌第一，严禁医师以科普名义推广医美注射、处方药。‌ 意思就是，你是医生没错，但你不能打着"给大家讲讲"的旗号，实际上是在给某个医美项目或者某种处方药打广告。科普就是科普，卖东西就是卖东西，这两件事不能混在一起干。

‌第二，禁止线上夸大药品、器械的治疗效果。‌ "用了这个药，三天见效""这个仪器做一次等于做十次面膜"——这种话以后不能再说了。说了就是违规，而且不光是说的人有责任，平台也跑不掉。

‌第三，不得引导用户去线下无资质的门店做医美、做诊疗。‌ 这个问题特别普遍。很多医生在线上把人忽悠得心动了，然后说"你来我们合作的这家店"，结果那家店连正规资质都没有。出了事谁负责？以后这种链条要被彻底斩断。

互联网医院也不能"只管开方不管后果"

除了管医生个人的行为，这次整治还把矛头对准了互联网医院本身。

文件明确要求，互联网医院必须完善处方审核机制和患者隐私保护机制。说白了就是两件事：一是你开的处方得有人认真审，不能医生在上面随便写，后台连看都不看就把药发出去了；二是患者的个人信息、病情数据必须保护好，不能随便泄露。

另外还特别提到了两个大家深恶痛绝的问题：‌线上开方不规范、诱导过度检查消费。‌

什么叫诱导过度检查？举个例子，你本来就是个普通感冒，结果线上问诊的时候，对方让你做一堆检查，血常规、CT、心肌酶全来一遍，最后花了好几百。你说这合理吗？不合理。但以前没人管，现在要严查了。

还有些平台上的"医生"，连基本的问诊流程都不走，上来就让你买这个买那个，处方开得跟菜单似的。这种情况以后会被重点打击。

违规的医生和平台，一个都跑不掉

这次整治有一个很明确的信号：‌谁违规谁担责，而且是双向追责。‌

对医生个人来说，一旦查实存在违规行为，直接暂停线上执业权限。注意，不是罚款了事，是直接把你的线上执业资格给停了。对很多靠线上引流吃饭的医生来说，这个处罚比罚钱狠多了。

对平台来说，如果没有落实好审核义务，同样要被处罚。以前有些平台睁一只眼闭一只眼，反正流量在、钱在赚，出了事再说。现在不行了，你收了钱就得管事，不管事就一起罚。

这个逻辑其实很简单：医生不能乱来，平台也不能当甩手掌柜。

为什么现在才严管？

说实话，互联网医疗这几年发展太快了，快到监管一直在后面追。

2020年疫情之后，线上问诊、远程医疗一下子火了。大量医生涌入各大平台，有的是真心想给患者提供方便，有的嘛……说实话就是看上了这块市场。医美行业尤其重灾区，很多所谓的"医生科普"，底下挂的是医美机构的链接，有的甚至直接就是在给特定机构拉客。

普通患者根本分辨不出来。你看到一个穿白大褂的人在认真讲知识，你会怀疑他在打广告吗？大多数人不会。但偏偏就是利用了这种信任，才造成了那么多乱象。

这几年因为线上问诊出问题的案例不少，有人打了不合规的针出了事故，有人被诱导做了根本不需要的手术，还有人的个人健康信息被泄露出去。这些事积得多了，上面终于下决心要好好整一整。

整治之后，对普通人意味着什么？

短期来看，你可能会发现一些经常推荐医美项目的"医生号"突然消失了，一些直播间里卖药的话术也听不到了。这不是平台抽风，是在落实整治要求。

长期来看，这件事对真正想做好线上医疗的医生和机构是好事。以前那些靠忽悠、靠夸大、靠打擦边球赚快钱的人把整个行业的名声都搞坏了，把他们清出去，剩下的才能好好做事。

对咱们普通人来说，以后在网上看健康类内容，可以多留个心眼：那些说得特别好、效果特别神、还让你赶紧去某个地方做的，大概率有问题。真正靠谱的医生，不会在短视频里催你下单。

互联网医疗本身是个好东西，让看病更方便、让优质医疗资源能触达更多人，这个方向没错。但前提是得守规矩。这次14个部委联合出手，就是要把规矩立起来，把那些浑水摸鱼的人清出去。

该来的，终于来了。